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Quest'articolo è stato aggiornato il giorno: lunedì 30 agosto, 2021

Gestisci uno studio medico o un poliambulatorio specialistico?

Di questi tempi, la concorrenza è spietata: il marketing digitale è spesso usato impropriamente per messaggi promozionali ben poco deontologici, sleali e sovente truffaldini, che danneggiano il tuo studio e, non secondariamente, i tuoi potenziali pazienti.

Per contrastare la concorrenza poco onesta e salvaguardare il tuo business e, soprattutto, la salute dei tuoi pazienti, devi ricorrere anche tu al marketing digitale, ma devi affidarti a professionisti onesti e con grande esperienza nel marketing sanitario.

Devi affidarti a chi ha più di 15 anni d’esperienza nel settore, e può davvero curare la meglio l’immagine del tuo studio medico.

Devi affidarti a noi.

Pubblicità e marketing per medici e dentisti
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Il tuo studio medico è all'avanguardia nella comunicazione?

Il mercato sanitario privato in Italia è un settore da miliardi di Euro l'anno, ma è un settore anche iper-competitivo, dove il grande flusso di denaro genera costantemente molta concorrenza e una decisa inflazione generale dell'offerta.
Riuscire a competere in un mercato così tanto inflazionato senza un'adeguata strategia di marketing è impossibile.
E difatti, gli studi medici che ottengono i migliori risultati sono solamente quelli che dedicano risorse e budget alla comunicazione.
In particolar modo, quella online.
scopri di piÙ

Un servizio completo per la tua presenza online

Migliora la tua presenza online come medico

Molto tempo fa, agli albori del web commerciale degli anni ’90 e 2000, ‘avere un sito’ era il mantra di ogni business, anche degli studi medici.

Nel corso degli anni, si sono costruite e messe online un numero impressionante (miliardi!) di pagine web, di cui la grande maggioranza è poi stata abbandonata, per manifesta inutilità e ben poca preparazione di marketing digitale.

Ora la situazione è profondamente cambiata: le pagine web personali continuano ad essere essenziali nella comunicazione online, ma devono essere strutturate secondo certi schemi di marketing e, soprattutto, devono essere integrate in un contesto molto più ampio di ‘condivisione’, a cominciare dai social network.

La presenza online attuale di qualsiasi business, se si vuole che sia efficace, deve essere progettata professionalmente e, soprattutto, deve seguire un piano strutturato, dove ogni dettaglio è pensato con cura attorno all’azienda o al professionista.

Chiediti semplicemente una domanda: quanti medici, nella sola Italia, fanno esattamente la tua professione?

Quanti sono presenti online magari meglio di te, e da più tempo di te?

Chi è arrivato a certi livelli di visibilità non lo ha fatto ‘per caso’, ma solo perché ha seguito i consigli dei professionisti, e anzi: quasi sempre, ha assoldato professionisti per fare tutto il lavoro digitale che lui non era in grado di fare.

La cura completa e costante di ogni tua pagina web, ogni tua interazione sui social è fondamentale se vuoi ottenere ottimi risultati.

Questo è quello che possiamo fare noi per te: e lo facciamo bene, lo facciamo da anni.

Siamo tra i primi ad aver efficacemente costruito il marketing sanitario in Italia, ormai 15 anni fa, e abbiamo portato online con successo i migliori specialisti medici.

Le tue pagine vetrina, sempre aggiornate e professionali

Migliora la tua presenza online come medico

Ormai la concezione di ‘sito Internet’ è abbastanza desueta: il ‘sito’ in realtà non è un blocco unico e monolitico come spesso (purtroppo) considerato in passato, ma è solo una raccolta di pagine HTML singole, che devono dare risposte alle domande dei tuoi potenziali pazienti.

E mentre lo fanno, devono anche piacere a Google e agli altri motori di ricerca, perché sennò non saranno mai trovate.

Una pagina web che promuove una specifica attività, un servizio o un prodotto è chiamata ‘pagina vetrina’, ed è fondamentale nella comunicazione online perché, come il nome lascia intuire, mostra ai potenziali clienti cosa ‘vende’ l’azienda o il professionista che l’ha messa online.

Nel caso dei medici, il prodotto è l’assistenza sanitaria, ed è un prodotto molto particolare, perché sottoposto a rigide imposizioni di legge e, non di meno, della Federazione Nazionale degli Ordini Provinciali dei Medici Chirurghi ed Odontoiatri.

Noi possiamo crearti delle fantastiche pagine vetrina, ottimamente indicizzate su Google, che potrai condividere sui tuoi social preferiti e potrai usare anche per indirizzare eventuali tuoi annunci promozionali.

Belle, veloci, interessanti per i tuoi pazienti e, non di meno, deontologiche ed etiche: non avrai mai nessun problema col tuo Ordine provinciale, poiché tutte le nostre pagine mediche sono sempre costruite rispettando sia la normativa nazionale in materia di promozione sanitaria e sia osservando ogni articolo del Codice di Deontologia Medica.

Vuoi una prova?

Beh, in oltre 15 anni d’esperienza, tutte le nostre pagine web costruite per i nostri clienti medici e chirurghi non hanno mai avuto nessun richiamo da parte dell’ordine, e sono sempre risultate deontologicamente perfette.

I professionisti del marketing sanitario per rafforzare e far crescere il tuo studio medico

Migliora la tua presenza online come medico

Il mondo del digital marketing attuale assomiglia purtroppo ad una moderna Babele: tantissimi protagonisti, non sempre preparati, che si adattano a fare praticamente di tutto.

Agenzie che promuovono contemporaneamente business di gastronomia e turismo, promuovono sovente anche studi medici e… Parrucchieri.

E se non ci credi, prova a domandargli per caso che tipo di clienti hanno: la maggior parte delle agenzie di comunicazione italiane si fa pochi scrupoli con i clienti, e ammassa di tutto senza pensarci su due volte.

Noi questo non lo facciamo, e non di meno lo siamo.

Noi siamo specializzati solo in marketing sanitario: davvero, facciamo solo quello, e lo facciamo da oltre 15 anni.

Siamo specializzati solo nella comunicazione medica e nella promozione di medici, chirurghi e odontoiatri, e ci piace farlo perché è un settore molto difficile, enormemente competitivo e che richiede profonde conoscenze anche legali.

Da noi troverai professionisti che sanno parlare la tua stessa lingua e sulla tua stessa frequenza, perché ci occupiamo di medicina e di informazione medica solo per te, per farti capire al meglio dai tuoi nuovi pazienti.

Il marketing sanitario è la tua arma che può permetterti incredibili performance, ma devi farti aiutare nel padroneggiarlo: affidati a chi lo fa per lavoro, affidati a noi.

Pubblicità e marketing per medici e dentisti
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Come convertire comuni visitatori in pazienti?

Forse più di una volta ti sei domandato come facciano i tuoi colleghi medici a trasformare i loro visitatori online in pazienti reali.
Ed è una domanda ben più che leggittima.
Non ci sono né guru e né santono digitali che possano compiere il miracolo, e non è di certo un segreto industriale: è merito di una strategia di marketing digitale chiamata Lead Generation.
Ed è usata comunemente in ogni settore del commercio per aumentare il numero dei clienti.
Puoi applicarla anche te al tuo studio medico.
scopri di piÙ

Non sarai primo su Google, ma avrai tanti nuovi pazienti

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Una delle promesse, quasi sempre irrealizzabili, di ogni web agency moderna è quella di assicurare al nuovo cliente la prima posizione su Google nelle ricerche organiche.

Così, una prima posizione tout-court, garantita a prescindere dal settore di riferimento, dalla specializzazione, dalla localizzazione e dal numero di pagine concorrenti sulle stesse parole chiave.

Ovviamente, è un tipo di promessa che ha ben poche chance di realizzarsi, ed equivale ad assicurare al giocatore del Superenalotto di prendere sicuramente il sei vincente con una sola giocata di un Euro.

Attualmente, in qualsiasi lingua, in qualsiasi località del mondo e per qualsiasi settore di mercato, esistono milioni, o decine di milioni, di pagine web che trattano lo stesso argomento.

Quelle in prima posizione nei risultati di ricerca organica sono di solito pagine ormai storicizzate (cioè presenti nell'indice di Google da moltissimi anni), regolarmente aggiornate, considerate autorevoli dall'algoritmo, molto condivise e che fanno parte di strutture molto grandi, con centinaia (se non migliaia) di backlink (ovverosia link esterni che rimandano alla pagina).

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Datosi che, per qualsiasi tipo di ricerca, l'utente medio che utilizza Google non sfoglia oltre i primi 10-20 risultati della SERP (Search Engine Results Page), pagine nelle prime posizioni hanno un enorme valore commerciale, e garantiscono sempre altrettanto enormi ritorni economici.

Da lì, la volontà di tutti di 'essere in prima posizione' su Google.

Ma una pagina posizionata tra i primi 10 risultati (per le stesse keywords, logicamente) è un'eccezione, una complicata eccezione anzi, e non di certo la regola.

La regola è quella di vedersi indicizzata una data pagina alla ventesima, trentesima pagina SERP di Google, che nessuno o quasi vedrà mai.

Per scongiurare questo pericolo (anzi, questa certezza) gli specialisti del web da anni si battono per trovare modi per convincere Googlebot, ossia il web crawler di Google che scandaglia incessantemente la rete per scovare e indicizzare nuove pagine, a 'premiare' le pagine dei loro clienti.

Stiamo parlando della SEO, cioè la Search Engine Optimization, una strategia che punta a rendere più appetibili le pagine web per i motori di ricerca.

Ma Googlebot è un software che lavora per il Machine Learning, ed è molto vicino all'essere una vera e propria AI: i suoi algoritmi sono perciò complessi, e vengono modificati costantemente dai programmatori, quando non dal 'learning' del software stesso.

Morale della favola: il software è in un perenne divenire, cambia costantemente e cambiano anche i suoi criteri di indicizzazione delle pagine.

Solo una cosa non cambia mai: Googlebot da sempre importanza alla qualità dei contenuti e alla loro attinenza con la keyword cercata dall'utente.

Divenire 'primi su Google' è quindi una promessa quasi sempre irrealizzabile, ma ciò non vuol dire che il tuo studio medico deve per forza vagare nelle ombre dell'anonimato online.

Anche se non diventerai primo su Google nelle ricerche organiche, potrai comunque sempre aumentare il numero dei tuoi pazienti grazie alle mirate strategie del digital marketing.

I risultati organici sono appetibilissimi, ma non sono gli unici che puoi ottenere: c'è il vasto e molto conveniente mondo di Google Ads, ad esempio, ossia gli annunci a pagamento.

Oppure, puoi puntare forte sugli Earned Media, cioè un massiccio 'passaparola digitale', invogliando gli altri utenti a condividere i tuoi contenuti, e quindi a creare una tua ben specifica audience.
'Primo su Google' è molto bello, ma non è l'unico modo per ottenere cose belle dal World Wide Web, e dal marketing digitale in generale.

L'obiettivo finale è ciò che conta: ottenere nuovi pazienti per il tuo studio medico.

Come viene realizzato questo obiettivo, su quali media e su quali canali, è secondario.

Perché non ci chiami al 333.29.22.308 e prenoti un primo videoconsulto grauito, dove potremmo dirti cosa abbiamo in mente per te?

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  • Nel marketing digitale moderno non è più essenziale avere un comune sito web;
  • Se vuoi ottenere i risultati migliori per il tuo studio medico, devi affidare il tuo budget pubblicitario ai professionisti del marketing sanitario;
  • Devi costruire pagine web specializzate per ogni tua attività specialistica, in modo da attirare l'interesse di potenziali pazienti ben definiti;
  • Devi assicurarti che le tue pagine promozionali online siano rispettose della normativa nazionale e del Codice di Deontologia Medica;
  • Forse non potrai essere primo su Google, ma potrai avere molti nuovi pazienti se progetterai e realizzerai campagne digitali specifiche e mirate;
  • Devi sempre ripartire equamente il tuo budget pubblicitario seguendo il 'triangolo digitale' (paid, owned e earned media)
Articolo scritto da: Giorgio Fiorini
Giorgio Fiorini è il fondatore di Promozione Medica, l'agenzia pubblicitaria con sede a Milano che si occupa esclusivamente del marketing sanitario per medici, chirurghi ed odontoiatri.
Specializzato in Marketing Sanitario già dal 2006, anno in cui anche in Italia è sstata permessa la comunicazione sanitaria, ha da sempre avuto grande passione per la pubblicità, l'arte e la scienza, in particolar modo per la medicina e l'informazione automatica.
In Promozione Medica, è l'esperto di Search Engine Optimization, Persuasive Copywriting, Lead Generation, funneling e Search Engine Advertising.
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