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La promozione per gli studi odontoiatrici

Marketing Sanitario e pubblicità medica

In questa pagina scoprirai...

...come portare tanti nuovi pazienti al tuo studio dentistico grazie al marketing digitale!

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Quest'articolo è stato aggiornato il giorno: lunedì 30 agosto, 2021

Sei un dentista, e hai il tuo studio odontoiatrico privato?

Come ben saprai, la concorrenza nel tuo settore è agguerrita, e per questo devi usare tutti gli strumenti che il marketing digitale di mette a disposizione.

La promozione online per i dentisti è regolata da specifica normativa nazionale, a cui si aggiunge anche il rispetto del Codice di Deontologia Medica redatto dalla Federazione Nazionale degli Ordini Provinciali dei Medici Chirurghi ed Odontoiatri.

Questo vuol dire che il tuo studio può, legalmente, dedicare budget al marketing promozionale, ma può farlo solo rispettando certe precise regole.

Scopri di più leggendo questa pagina, scritta per te dai professionisti del marketing sanitario.

Pubblicità e marketing per medici e dentisti
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Vuoi ottenere nuovi pazienti?

In un mercato della sanità privata totalmente inflazionato come quello italiano, con una grandissima concorrenza in pressoché ogni settore specialistico, ottenere nuovi pazienti può essere un'impresa non da poco.
E questo, a prescindere dal tuo valore professionale e dalla tua bravura come medico.
Il mercato è iper-concorrenziale, e questo genera conseguentemente un eccesso d'offerta, che spesso si fa guerra secondo principi non proprio deontologici.
Per combattere in questo campo, da solo non puoi farcela: devi per forza rivolgerti ai professionisti del marketing sanitario.
scopri di piÙ

Grande concorrenza, mercato affollato

Cosa ti serve per partire con la promozione online come medico

Sia che tu abbia uno studio dentistico avviato già da molti anni o che tu sia un giovane odontoiatra che si affaccia ora sul mondo professionale, di certo sai una cosa: in Italia, il mercato delle cure odontoiatriche è delegato quasi esclusivamente al privato, con una conseguente iper-inflazione del settore.

Complice una sanità pubblica da sempre molto deficitaria sul settore dell’odontoiatria, i bisogni di cure dentali della popolazione si sono giocoforza riversati, da ormai molti decenni, nel settore privato, che ha quindi visto aumentare costantemente il numero dei professionisti.

L’accesso alla professione da parte delle donne, la semplificazione del percorso di studi universitari, il sopraggiungere delle cliniche low-cost ha generato, nel corso degli anni, un’enorme inflazione dei dentisti.

Ciò è da principio stato un bene per la salute pubblica, in quanto molta concorrenza ha contribuito ad abbassare i prezzi medi delle cure, ma dall’altro lato un continuo aumento del numero degli odontoiatri, anche dopo la fine della crescita costante della domanda (picco avvenuto a fine anni 2000) ha causato un oggettivo problema di saturazione, con tutti i sotto-problemi che un mercato inflazionato comporta.

Quello che non puoi fare nella promozione del tuo studio odontoiatrico

Cosa ti serve per partire con la promozione online come medico

Per tentare di emergere in un mercato che già all’inizio degli anni ’10 del 2000 dimostrava forti segnali di calo di domanda, molti studi dentistici, specie le grandi catene low-cost, hanno puntato massicciamente sul marketing.

Questo ha generato una distorsione della comunicazione promozionale, che ha spesso toccato livelli indecorosi, quando non proprio predatori.

Ciò ha causato, a fine 2018, l’intervento del Governo che, con la Legge 30/12/2018, n. 145, ha vietato tout-court l’uso della promozione commerciale per tutti gli iscritti all’Ordine dei Medichi Chirurghi e degli Odontoiatri.

Questo vuol dire che, per la promozione del tuo studio dentistico, hai delle precise regole da seguire, non solo deontologiche ma legali.

Attenzione, però: la Legge 145/2018 ti vieta esclusivamente la promozione commerciale, mentre ti è comunque garantito l’accesso a tutti gli altri tipi di promozione, in conformità con la Legge 248/2006 (Decreto Bersani), che garantisce a qualsiasi attività l’accesso libero agli strumenti d’informazione promozionale.

Oltre agli obblighi di legge, essendo un dentista iscritto al tuo Ordine provinciale, hai altresì degli obblighi deontologici, contenuti nel Codice di Deontologia Medica.

Il mancato rispetto di tali obblighi, in ambito pubblicitario, può comportare una sanzione disciplinare, di natura variabile: dal semplice richiamo sino, nei casi più gravi, alla radiazione dall’Ordine.

Gli obblighi da rispettare in materia pubblicitaria sono contenuti negli Artt. 55, 56 e 57 del Codice di Deontologia Medica.

Quindi, devi progettare bene la tua promozione, assicurandoti che essa sia sempre sia legale che deontologica.

In sintesi, per assicurarti di essere in regola con i tuoi obblighi, come odontoiatra non puoi:

  • Usare la tua immagine per promuovere prodotti commerciali di qualsiasi tipo;
  • Usare la tua immagine per promuove strutture sanitarie di qualsiasi tipo (eccetto il tuo studio);
  • Fornire informazioni sanitarie non approvate dalla comunità scientifica, su cui sono in corso sperimentazioni e, in generale, su cui i dati in possesso non possono ancora essere confermati;
  • Fornire false illusioni di cura ai tuoi pazienti, o proporre cure e trattamenti non validati dalla tua comunità scientifica;
  • Fornire informazioni scientifiche tendenziose, aleatorie, dubbie o di apposita ambiguità;
  • Usare la promozione puramente commerciale per attirare nuovi pazienti

Cos’è la promozione commerciale?

Cosa ti serve per partire con la promozione online come medico

La promozione commerciale è una tipologia di promozione (non l’unica) che mira esclusivamente a vendere un prodotto, bene o servizio che sia.

Il suo carattere informativo è limitato e concentrato esclusivamente nel far decidere al consumatore target, anche in tempo rapido, un acquisto.

Per fare ciò, pressoché tutte le strategie della promozione commerciale basano l’attenzione sul prezzo finale del prodotto, che quasi sempre è messo in evidenza sottolineandone la convenienza, magari rispetto ad altri prodotti similari.

È una strategia che si sposa bene con determinate categorie di prodotti, solitamente a largo o larghissimo consumo, che devono competere con un mercato spesso iper-inflazionato, o comunque dove la concorrenza è enorme.

Ad esempio, la promozione commerciale è usata intensivamente nel settore agro-alimentare e nell’elettronica di consumo, dove i competitors sono presenti in altissimo numero e dove il consumatore decide spesso in base al prezzo finale, in quanto tutti i prodotti hanno caratteristiche e qualità similari.

Dal 2006, con le liberalizzazioni del mercato sanitario volute dal Decreto Bersani, il settore odontoiatrico ha usato massicciamente la promozione commerciale, spesso causando ben poco decorose storture, con episodi (anche famosi) di eccesso.

Il mercato delle cure odontoiatriche si è ben sposato alla logica commerciale, poiché molto simile ad altri settori in cui la richiesta è sempre alta, così come l’offerta.

Nel 2018, dopo oltre un decennio di campagne giudicate dagli Ordini provinciali poco decorose, dove il prezzo finale era la discriminatoria principale a scapito dell’onorabilità e della professionalità del dentista, la Federazione Nazionale degli Ordini Provinciali dei Medici Chirurghi ed Odontoiatri ha premuto fortemente sul Governo allora in carica per vietare, per legge, la promozione commerciale a tutti i medici, i chirurghi e gli odontoiatri.

Allo stato di fatto, quindi, la promozione puramente commerciale, per medici ed odontoiatri, in Italia, è bandita.

Questo vuol dire che non puoi più promuovere il tuo studio usando le strategie tipiche della promozione commerciale, ad esempio proponendo offerte esclusive di cure dentali ad un prezzo promozionale.

Resta sottinteso che, ovviamente, puoi continuare a ricorrere a tutte le altre tipologie di promozione per far conoscere la tua offerta sanitaria.

Annunci a pagamento o ricerca organica? Impara ad usarli bene entrambi

Cosa ti serve per partire con la promozione online come medico
Il 'Triangolo del Digitale', ovverosia l'unione di tutti e tre i media principali che, sommati, formano tutto il canale della comunicazione digitale

Nel settore del digital marketing, ci sono essenzialmente tre media che puoi utilizzare per promuovere il tuo studio dentistico:

  • Paid Media
    Sono gli annunci a pagamento sulle piattaforme che affittano i loro spazi agli inserzionisti, come ad esempio Google Ads o Facebook Ads.
    Qualsiasi annuncio che posti su una piattaforma del Paid Media viene pagato o a click o a impressioni (passaggi), e se smetti di pagare la visibilità cessa immediatamente;
  • Owned Media
    Sono le tue pagine web personali (del tuo sito, di Facebook, il tuo account di Instagram, il tuo blog, ecc.) che sono quindi di tua proprietà e piena gestione.
    Tutti i contenuti che posti, a prescindere da quale sia il sito o il social, rimangono indefinitamente, fino a che non li modifichi o non li elimini.
    Non sono quindi contenuti che devi direttamente pagare come gli annunci del Paid Media, ma comunque hanno un costo di ideazione, realizzazione e manutenzione;
  • Earned Media
    È tutta la visibilità che ti viene esternamente, da altri utenti che hanno trovato utili, divertenti o comunque interessanti i tuoi contenuti dei tuoi Owned Media.
    Ad esempio, un post particolarmente efficace sulla tua pagina di Facebook, oppure un video su YouTube, o anche un articolo ben scritto sul tuo sito personale o aziendale

Per una promozione digitale davvero efficace, devi saper padroneggiare tutti e tre questi media, riservando ad ognuno il giusto spazio e il giusto budget, considerandoli tutti e tre come i lati di un triangolo che, anche cambiando la lunghezza di ognuno, danno comunque un totale di gradi interno di 180°.

A prescindere da quello che i nuovi guru digitali del marketing ti dicono pressoché ovunque, per ottenere buoni risultati devi investire costantemente sul ‘triangolo del digitale’, creando sempre nuovi contenuti, migliorando quelli che già hai creato, incrementando il tuo investimento economico nel tempo.

Un sito web? Meglio pagine specifiche

Cosa ti serve per partire con la promozione online come medico

Negli anni ’90, avere ‘un sito’ era considerato fantascienza.

Negli anni 2000, qualsiasi agenzia di comunicazione ti proponeva un blog per qualsiasi cosa, anche per attività che nulla avevano a vedere con un diario online.

Durante l’ultimo decennio, invece, un account Instagram e una pagina Facebook sono considerati obbligatori per qualsiasi tipo di business.

In realtà, se hai ben capito il concetto fondamentale del ‘triangolo del digitale’, più che dove crei i contenuti e il media che utilizzi, conta la qualità dei contenuti e la presenza ponderata e bilanciata su tutti e tre i media principali.

Tra gli Owned Media considerati ‘di base’, la creazione di un sito web personale è spesso consigliata come obbligatoria da quasi tutte le agenzie di comunicazione.
In realtà, spesso questo consiglio viene dato non nell’interesse del cliente, ma solo nell’interesse economico dell’agenzia.
Un generico ‘sito web’ è ormai inutile, se progettato con le vecchie logiche degli anni passati: la comunicazione attuale viaggia così veloce e su così tanti fronti che un lento e pesante sito statico con pagine tutte uguali non potrà mai reggere il passo.

Piuttosto, invece che ‘un sito’, che poi non è altro che una raccolta di singole pagine generiche, perché non fai costruire singole pagine progettate per uno e un solo singolo scopo?

Una landing page è una pagina particolare: è una pagina web che è stata progettata per un singolo obiettivo, che è quello di far divenire un semplice lettore… Un qualcosa di più.

Un lead, per l’esattezza.

Un lead è a sua volta un bene prezioso per il tuo studio dentistico: è un potenziale paziente, che ha interagito con la tua landing page e ti ha detto qualcosa di lui.

Il suo nome, la sua email, il suo telefono, un suo bisogno.

È quindi molto vicino a divenire il tuo prossimo paziente.

Nella promozione digitale moderna, i singoli siti web generici sono stati sostituiti da pagine altamente specializzate, appositamente strutturate, pensate esclusivamente per convertire quanti più visitatori in nuovi lead.

Pagine landing progettate per guadagnare lead sono necessarie nel processo chiamato Lead Generation, che è alla base dell’attuale strategia di marketing digitale online.

Se il tuo studio dentistico non ha ancora una precisa strategia di Lead Generation, che coinvolge la costruzione di specifiche landing page, si trova in pratica nella preistoria della comunicazione digitale.

Ed è un problema che dovresti risolvere quanto prima, in quanto ti impedisce di competere ad armi pari con la concorrenza.

Fatti trovare fornendo la soluzione ad un bisogno

Cosa ti serve per partire con la promozione online come medico

Nel mondo della promozione in generale, esistono due criteri principali per divulgare un generico messaggio:

  • Fai trovare il tuo prodotto promuovendo un messaggio che parte da te verso il mercato;
  • Fai trovare il tuo prodotto intercettando una richiesta diretta del mercato

Nel primo caso si parla di promozione outbound, ed è quella che generalmente vedi nei cartelloni pubblicitari, negli spot televisivi o su YouTube, nei banner promozionali che riempiono ormai quasi tutti i siti web.

È un tipo di promozione che viene diffusa in modalità broadcast, quindi a senso unico e senza possibilità di interazione del target, che quindi la subisce passivamente.

Nel secondo caso, invece, è proprio il tuo target che, mosso da un bisogno, si attiva per cercare il prodotto in grado di soddisfarlo.

Questo genere di promozione si chiama inbound, poiché parte per l’appunto dal mercato e si riversa direttamente nel prodotto, che deve però essere trovato.

Un esempio classico della promozione inbound sono gli annunci a pagamento di Google Ads, che compaiono solo quando l’utente cerca determinate parole chiave (keywords) nel motore di ricerca di Google.

Oppure, una ricerca di un qualsiasi motore di ricerca che genera una pagina di risultati (SERP) in grado di soddisfare una richiesta dell’utente.

Nel mondo del digital marketing, la tecnica dell’inbound è utilizzata in maniera intensiva, poiché giornalmente miliardi di persone utilizzano i servizi del World Wide Web per ricercare una quantità infinita di informazioni, e quindi la platea potenziale per aziende e professionisti è enorme.

Uno degli scopi che il tuo studio dentistico deve assolutamente traguardare è quindi quello di farsi trovare, sfruttando il bisogno dei potenziali pazienti.

Il che è spesso già facile a dirsi che a farsi, se non si progetta una seria strategia di inbound marketing.

Datosi che l’inbound marketing è usato da tempo da molti professionisti odontoiatri, nel corso degli anni si è creata una grande inflazione di proposte, in cui chi non ha già ottenuto una posizione di rilievo fatica enormemente ad entrare.

Per scardinare questa situazione, specie in un mercato in tendenziale flessione come quello odontoiatrico, è necessario quindi agire con professionalità, puntando sull’alta qualità dei contenuti proposti.

Pagine informative dettagliate, spiegazioni mediche chiare e intellegibili anche per chi un dentista non è, autorevolezza ed esperienza professionale, foto e video di qualità che mostrano tutti gli step dei trattamenti proposti: queste sono le caratteristiche principali per riuscire ad acquisire visibilità con la promozione inbound.

Strategie comunicative non improvvisate, pensate da professionisti del digital marketing, prodotte con un’ottica che da massima importanza alla qualità e alla continuità temporale.

Contenuti professionali per prodotti professionali

Cosa ti serve per partire con la promozione online come medico

I visitatori online oggigiorno vedono il mondo dei social e del World Wide Web in generale come una naturale estensione della loro quotidianità.

Ricercano quindi contenuti originali, non artefatti, possibilmente con un’immagine non così ‘costruita a tavolino’, quanto più reale possibile.

Tale richiesta si ripercuote, giocoforza, in quello che le aziende produttrici di beni e servizi devono dare al mercato.

Il tuo studio dentistico fornisce un servizio essenziale, di primaria importanza sanitaria, spesso e volentieri non procrastinabile nell’urgenza.

La tua figura di dentista è spesso stata vista come austera, a volte anche paurosa, da alcuni (per via di sbagliati modelli sociali) anche sadica e fin troppo attaccata al denaro.

In realtà, sai che non è così, e di questo i pazienti si accorgono quando corrono da te in preda al dolore più lancinante.

Quest’immagine collettiva sbagliata deve quindi cessare d’esistere, e devi produrre contenuti che dimostrino invece ai tuoi potenziali pazienti i benefici del tuo lavoro.

Tra i contenuti di qualità che un’efficace promozione online non deve far mai mancare troviamo:

  • Articoli informativi sanitari autorevoli, ben scritti e di effettiva utilità per i tuoi potenziali pazienti;
  • Foto di qualità del tuo studio, dei tuoi interventi, dei tuoi collaboratori e, in generale, di tutto il tuo lavoro;
  • Video informativi, in cui illustri le tecniche e le tipologie d’intervento, oppure anche le principali patologie dentali e la loro soluzione medica;
  • Post di qualità, per informare i tuoi potenziali pazienti di nuove tecniche e terapie;
  • Assistenza online, tramite programmi di messaggistica istantanea

La produzione di questi contenuti, che deve essere prolungata nel tempo, non può essere amatoriale, né affidata a persone non professioniste, a maggior ragione se a digiuno di produzione e marketing.

I risultati migliori, nel tempo, si ottengono sempre con una produzione di qualità, affidata ai professionisti del copywriting e dell’audiovideo.

Se vuoi veramente che la tua promozione online generi i risultati sperati, cioè l’aumento del numero dei pazienti del tuo studio dentistico, devi necessariamente produrre contenuti di alta qualità, in numero ed autorevolezza maggiore di quelli prodotti dalla concorrenza.

Non sei convinto della promozione digitale? Fallirai

Cosa ti serve per partire con la promozione online come medico

Mettiamola giù brutalmente ma chiaramente: allo stato attuale del mercato, se stai pensando solo ora di entrare nel digital marketing e iniziare la tua promozione online… Sei già in forte ritardo.

I tuoi colleghi concorrenti si sono già mossi prima di te e meglio di te, e hanno raggiunto posizioni di visibilità invidiabili, con anni ed anni di continua produzione di contenuti di alta qualità.

Hanno cioè raggiunto una quota di share impressions, specie negli annunci a pagamento sul canale di Google Ads, che difficilmente tu ora potrai contrastare.

E allora, perché iniziare?

Perché non tentare, non far nulla e continuare ad usare i consueti canali tradizionali di promozione (primo tra tutti, il passaparola a voce) equivale, nel mercato iper-connesso di questo periodo, al voler dichiarare la sicura bancarotta.

Se non ora, sicuramente in futuro.

Il 77% circa di tutto il parco pazienti passa ormai dalla ricerca online: questo vuol dire che su 100 persone, circa 77 troveranno il loro nuovo dentista facendo una ricerca su Google, oppure su Facebook, o leggendo una recensione su miodottore.it, o una storia su Instagram.

A te, e a chi come te non ha mai investito un Euro sul marketing digitale, rimangono le briciole.

Di quei 77 pazienti su 100, devi anche considerare che molti di loro (la maggior parte) sarà presa da chi è online da molti anni, e spende una cifra congrua in marketing per assicurarsi di stare sempre nelle prime posizioni di visibilità.

Una guerra dentro un’altra guerra, per intenderci.

E pensa ora magari al tuo studio dontoiatrico, che non ha neppure l’armamentario base per difendersi.

Ecco perché, se non prendi provvedimenti ora (e li prendi spendendo il giusto), sei comunque destinato al fallimento.
Questo, a prescindere dalla tua bravura (sicuramente indiscussa) come dentista.

È un problema numerico, non di professionalità.

Devi quindi muoverti ora, e muoverti anche veloce: rispetto ai tuoi colleghi, devi correre più in fretta, perché hai più strada da recuperare.

Pubblicità e marketing per medici e dentisti
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Come fare a convertire visitatori in nuovi pazienti?

Se spesso ti domandi come le pagine dei siti informativi dei tuoi colleghi, benché ai tuoi occhi infiori di qualità alle tue, riescano comunque a procurargli sempre nuovi pazienti, ti stai facendo la domanda corretta.

Una domanda che ha una risposta molto semplice: sono progettate secondo una data strategia di marketing digitale, chiamata Lead Generation.
Con tale strategia, è possibile assicurarsi sempre nuovi pazienti, partendo da semplici articoli informativi.
Forse è ora che anche tu cominci ad usarla.

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Troppi dentisti in Italia?
No, troppo poche le risorse economiche

Cosa ti serve per partire con la promozione online come medico

Da anni, ormai si parla, anche con una certa insistenza, della grande quantità di odontoiatri in Italia, dei loro studi e del fatto che, tendenzialmente, la categoria risulta pressoché refrattaria all'aggregamento, preferendo invece mantenere piccole realtà locali.

Ciò è a volte visto come un minus e come un elemento di disturbo, specie se comparato al panorama europeo, in cui le aggregazioni tra professionisti sono invece la parte maggioritaria del mercato odontoiatrico.

In realtà, così non è: gli studi odonotiatrici locali, anche 'di quartiere' sono invece una grande risorsa, specie in una nazione, come l'Italia, dove l'odontoiatria pubblica è cronicamente assente o quasi, e la maggior parte delle cure dentistiche sono demandate al mercato privato.

Anche il numero totale di dentisti, se rapportato alla popolazione, non è così elevato rispetto alla media europea.

A differenza degli altri grandi paesi europei, però, l'Italia sconta due grossi problemi, che modificano totalmente la percezione dei dentisti presso i pazienti consumatori:

  • Manca un servizio capillare di odontoiatria pubblica (quello esistente è insufficiente per prestazioni erogate, spesso di bassa qualità);
  • Il reddito medio procapite degli italiani è in calo sistematico da circa 30 anni, e risulta uno dei più bassi tra i grandi paesi europei

A ciò, si aggiunge un altro problema, considerato da molti non secondario: il mercato delle assicurazioni sanitarie private, nel nostro paese, è molto basso, e spesso è relegato solo ad una certa tipologia di utilizzatori, quasi tutti dipendenti di determinate aziende di rilievo internazionale.

Questi problemi non facilitano il mercato odontoiatrico: la richiesta di cure dentistiche, benché sempre presente, è costantemente strozzata dall'impossibilità economica dei pazienti, e da una risposta pubblica deficitaria e di sovente bassa qualità.

Ciò frena lo sviluppo dell'odontoiatria, causa perenne inflazione di mercato ed è un grosso ostacolo di business, che sfocia a sua volta in molti problemi etici e deontologici, distorsivi di tutto il settore.

Il marketing sanitario deve quindi analizzare e considerare questi problemi, poiché deve progettare e realizzare strategie comunicative rivolte ad un mercato in sofferenza economica, accentuata da un lassismo istituzionale ormai consolidato, che non facilita e né agevola l'approccio del paziente al professionista odontoiatra.

La tua pubblicità con noi: etica, deontologica, legale

Cosa ti serve per partire con la promozione online come medico

Sei hai bisogno di una strategia di marketing digitale per il tuo studio odontoiatrico, puoi rivolgerti a noi.

Siamo specializzati nel marketing sanitario da oltre 15 anni, e forniamo ogni genere di supporto per i dentisti e gli studi odontoiatrici: dalla progettazione di complesse pagine web responsive ai contenuti audio-video per efficaci campagne social e sui principali paid media.

Tutte le nostre strategie promozionali digitali sono etiche, deontologiche e legali: abbiamo particolarmente a cuore il rispetto della professione medica ed odontoiatrica, ed aiutiamo i nostri clienti a raggiungere e a comunicare con i loro nuovi pazienti in maniera coerente con la legge e con gli obblighi deontologici imposti dalla Federazione Nazionale degli Ordini dei Medici Chirurghi ed Odontoiatri.

Perché ottenere grandi risultati online è possibile anche (e soprattutto) rispettando i pazienti, anche con l'attività promozionale e con i messaggi che essa veicola.

Chiamaci al 333.29.22.308 e prenota ora il tuo primo videoconsulto totalmente gratuito: siamo qui per aiutare il tuo studio odontoiatrico ad essere molto più visibile, in maniera deontologica e legale.

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  • Il mercato dell'odontoiatria italiano è quasi totalmente demandato all'offerta privata;
  • Facile accesso all'istruzione universitaria, uniti a percorsi di laurea agevolati e a basso costo, hanno causato un'inflazione nel numero degli odontoiatri;
  • L'impoverimento medio della popolazione italiana, l'avvio di cliniche low-cost e la concorrenza agguerrita di odontoiatri esteri ha causato una crisi del settore dell'odontoiatria che, al momento, non sembra superata;
  • Nel mercato odontoiatrico iper-inflazionato è imperativo l'uso della promozione sanitaria;
  • Per gli effetti della Legge 248/2006, come odontoiatra hai il diritto al libero accesso ai media della pubblicità per far conoscere la tua attività e il tuo studio dentistico;
  • Per gli effetti della Legge 145/2018 ti è impedito l'uso della promozione commerciale (e solo quella);
  • Puoi promuovere il tuo studio dentistico utilizzando gli strumenti della pubblicità informativa sanitaria;
  • Come odontoiatra, hai dei precisi obblighi deontologici in materia di pubblicità, contenuti nel Codice di Deontologia Medica;
  • Devi disporre di budget pubblicitario sufficiente per una completa e coerente campagna pubblicitaria online, su tutti e tre i media del 'triangolo digitale';
  • Per ottenere risultati apprezzabili dai tuoi annunci pubblicitari, devi dotarti di landing page efficaci e funzionali;
  • Devi produrre contenuti originali (compresi quelli videografici e fotografici), di qualità e di vero interesse per i tuoi potenziali pazienti;
  • Circa 3/4 del mercato sanitario sono veicolati attraverso i canali online,tipo Google o Facebook;
  • 77 pazienti su 100 trovano il loro nuovo dentista esclusivamente online, e non più grazie al passaparola
Articolo scritto da: Giorgio Fiorini
Giorgio Fiorini è il fondatore di Promozione Medica, l'agenzia pubblicitaria con sede a Milano che si occupa esclusivamente del marketing sanitario per medici, chirurghi ed odontoiatri.
Specializzato in Marketing Sanitario già dal 2006, anno in cui anche in Italia è sstata permessa la comunicazione sanitaria, ha da sempre avuto grande passione per la pubblicità, l'arte e la scienza, in particolar modo per la medicina e l'informazione automatica.
In Promozione Medica, è l'esperto di Search Engine Optimization, Persuasive Copywriting, Lead Generation, funneling e Search Engine Advertising.
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