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Progettazione landing page per medici e dentisti

Marketing Sanitario e pubblicità medica

In questa pagina scoprirai...

...cos'È una landing page e come puoi utilizzarla per il tuo studio medico!

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Quest'articolo è stato aggiornato il giorno: lunedì 30 agosto, 2021

Se hai uno studio medico o odontoiatrico, molto probabilmente avrai anche un sito Internet.

E, sempre che tu non abbia già deciso da tempo di puntare sulla tua presenza online di spessore e di qualità, tale sito raccatterà pochissime visite mensili.

Ma ben più preoccupante del numero puro di visite che si fa ogni mese, è che presumibilmente tali visite non diventano mai nuovi pazienti.

E questo è un bel problema: a che serve essere un medico e avere un sito sul web se poi, oltre a leggerlo pochissima gente, i visitatori non si trasformano in pazienti?

Hai deciso di fare il grande passo, magari convinto dagli ossessivi ‘esperti digitali’ di Google (che non lavorano proprio per Google, te lo diciamo!), ed acquistare un po’ di annunci a pagamento su Google Ads?

Hai fatto bene, ma per ottenere risultati veramente efficaci e non spendere soldi inutilmente, devi far puntare gli annunci su speciali pagine web, con determinate caratteristiche.

Ti servono pagine strutturate in un particolare modo, il cui unico scopo è quello di permettere un contatto immediato del tuo paziente col tuo studio.

Ti servono le landing page, ossia lo strumento prioritario e principale di qualsiasi campagna di digital marketing.

Pubblicità e marketing per medici e dentisti
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Che pubblicità fai al tuo studio medico?

Il tuo studio medico è conosciuto e riconosciuto sul web?
Quanti pazienti reali ti arrivano dalle pagine del tuo sito web o da quelle dei tuoi account ai social network?
Mediamente, in Italia, solo una piccola parte degli oltre 60.000 studi medici privati è presente con buoni risultati online.
Quella piccola parte, però, assorbe il 77% circa di tutti i pazienti, che ormai scelgono Internet come media di ricerca prioritario per il loro nuovo medico specialista.
scopri di piÙ

Pagine speciali, in grado di convertire utenti in lead

Landing page per medici e dentisti - Web design per studi medici a Milano

Sai cos’è, nel digital marketing, un lead?

È un contatto particolare, e di particolare importanza: è un potenziale cliente che ti ha già dimostrato interesse nei tuoi servizi, dicendoti qualcosa di lui.

Ti ha lasciato il suo nome, la sua mail, il suo telefono, oppure ti ha detto anche dove vive e il prodotto in cui è interessato.
Insomma: ha visto qualcosa della tua promozione, gli è sembrato interessante e ha fatto il primo passo per contattarti.

Questo, pone il lead in una posizione privilegiata rispetto a tutti gli altri tuoi potenziali clienti: è qualcuno che ha dimostrato un interesse reale!

Ottenere lead reali e di qualità è l’obiettivo principale della Lead Generation, ossia quel dedicato settore del digital marketing in cui noi siamo particolarmente preparati.

Perché non tutti i lead sono uguali, sai?

Sebbene tutti condividano una cosa in comune (sono interessati ai tuoi servizi), ci sono lead migliori e lead meno performanti.

I lead migliori sono quelli che cercano al 100% i tuoi servizi e hanno un’altissima probabilità di divenire tuoi pazienti.

Ecco, quei lead si ottengono con la creazione di speciali pagine web (landing page), in grado di scremare i lead con bassa probabilità di divenire reali pazienti, dando priorità invece a tutti gli altri.

Scrivere e progettare pagine del genere, che ti portino davvero nuovi pazienti reali, è la punta di diamante dei nostri servizi per il tuo studio medico.

Massimizza il tasso di conversione dei tuoi annunci ed aumenta i pazienti reali

Landing page per medici e dentisti - Web design per studi medici a Milano

Se hai colto la grandissima opportunità che le promozioni paid (a pagamento) di Google Ads o Facebook Ads ti danno, saprai bene che ogni tuo click, che paghi, deve avere quante più chance possibili di trasformarsi in un contatto reale.

Una conversione, come diciamo noi nel nostro gergo tecnico.

Che sia una telefonata, una mail, una visita diretta al tuo studio medico da parte di un nuovo paziente, poco importa: l’importante è che i tuoi annunci portino non solo click e non solo lead, ma persone vere e reali, in grado di aumentare il numero dei tuoi pazienti.

Per fare questo, c’è bisogno di landing page chiare, invitanti, facili da consultare e che soprattutto ispirino i tuoi potenziali pazienti a compiere quella ‘call-to-action’, ossia quell’azione che da il via al processo che li porterà da te in carne ed ossa.

I lettori sul web dedicano pochissimo tempo alla lettura delle pagine: la media è di soli 10 secondi circa, pensa te.

In quei 10 secondi, devi convincere un lettore che ha cliccato sul tuo annuncio a chiamarti o a compilare un form di contatto: e non è facile per nulla!

In 10 secondi devi dare l’idea che il tuo servizio sia di alta qualità, che tu sei un medico autorevole, che hai tutta l’esperienza necessaria a risolvere la problematica sanitaria di chi ti legge e che (non guasta mai) hai l’empatia giusta per sollevarlo anche psicologicamente.

Insomma, devi dimostrare che sei un medico vero, serio e professionale.

Tu lo sai che lo sei, i tuoi pazienti attuali lo sanno, ma non è a te e né a loro che lo devi dire: lo devi far capire a chi non ti conosce.

Ecco perché una landing page medica deve avere delle caratteristiche uniche, pensate appositamente solo per te: senza di quelle, la tua pagina web che paghi per promuovere non massimizzerà mai i click che riceve.

Qui noi possiamo aiutarti, e tanto: le nostre landing page per medici ricevono tassi di conversione altissimi, e sai perché?

Perché non sono mai uguali, e tutte sono perfettamente progettate attorno alla professionalità del medico.

Siamo esperti di pubblicità, di psicologia, di antropologia, di arti visive: il visual marketing del web è un’arte, davvero, un’arte complessa, che noi riusciamo a padroneggiare alla grande.

Ecco perché i nostri clienti sono tutti enormemente soddisfatti dei risultati delle nostre landing: perché sappiamo costruirle per i tuoi pazienti.

Pagine funzionali e veloci, la sicurezza contro spam e scammer

Landing page per medici e dentisti - Web design per studi medici a Milano

Tutte le nostre landing page sono costruite con codice HTML proprietario sviluppato da noi, veloce e sicuro.

I tempi di caricamento delle nostre landing sono fulminei, così da soddisfare anche chi ha una connessione non proprio esaltante, e si adattano perfettamente a tutti i dispositivi, sia computer desktop che mobili.

Tanto per farti capire: ogni nostra pagina ha ben tre visualizzazioni di tipo responsive, con ben tre layout perfetti per computer da scrivania, tablet o smartphone.

E tutto con codice scritto ad hoc, validato dal W3C (leggi qui cos’è e a cosa serve, se vuoi).

Non usiamo CMS come Wordpress o Joomla, mai: non perché non siano discreti software per principianti, ma perché noi vogliamo darci (e darti) il totale controllo sul codice, per permetterti qualsiasi modifica al volo delle pagine.

Il nostro codice piace a Google, e tanto: tutte le nostre landing hanno racing di soglia molto bassi, e ti permettono di aggiudicarti le aste di Google Ads anche con costi per click contenuti.

Questo perché il machine learning di Google premia le pagine con contenuti attinenti, ben scritti e veloci da caricare.

Questo con noi lo avrai sempre garantito, e credici… Non è davvero poco, considerando quello che la concorrenza solitamente di propone (pagine CMS di bassissimo livello).

Ancora, tutte le nostre landing contengono moduli mail (form) scritti ad hoc da noi, tutti protetti con le versioni più avanzate di Google ReCAPTCHA.

Così potrai ricevere le richieste dei tuoi lead in tutta sicurezza, protetto dai bot e dallo spam.

E se qualcosa va storto, non preoccuparti: il nostro servizio di assistenza tecnica per le tue landing è fantastico, non ti lascia davvero mai solo!

Un tecnico sarà sempre a tua disposizione per tutta la durata del tuo contratto, risolvendo ogni genere di problema e provvedendo regolarmente ad aggiornare il codice dei tuoi moduli!

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Spendi di meno, converti di più

La pubblicità medica con gli annunci di Google Ads

Molte agenzie di digital marketing portano ai loro clienti, in modo spesso trionfale, solo determinati dati delle loro campagne a pagamento.

Spesso, l'interesse è focalizzato sul CPC, sul CPM, sul CTR, sulle impressioni e sui click totali, facendo passare ogni singola conversione per un grande successo.

Così purtroppo (molto) spesso non è: il tasso di conversione di una data landing page è un puro dato statistico, che non è indicativo della sua reale utilità nell'implementare l'indice ROI (Return of Investment) della campagna.

In realtà, il dato reale su cui ogni studio medico dovrebbe ben meditare è: quante coversioni, a loro volta, vengono convertite in pazienti reali?

Questo dato è spesso ignorato dagli specialisti non esperti di marketing sanitario, poiché difficile da misurare con precisione e, non in ultima istanza, spesso molto al di sotto delle aspettative del cliente.

Per noi, l'indice di conversione reale di ogni landing page è invece il dato prioritario su cui lavoriamo costantemente, poiché è quello mediamente più richiesto e sentito dai nostri clienti medici.

Le nostre landing page sono progettate per lavorare in simbiosi con gli annunci dei paid media, con l'obiettivo fondamentale di scalare le preferenze dell'algoritmo di Google Ads e, a parità d'offerta, abbassare la soglia di ranking.

Ma non solo: vogliamo che le pagine siano anche in grado di convertire esclusivamente lead di qualità, veramente intenzionati a divenire pazienti.

Riusciamo ad ottenere risultati spesso veramente eccezionali: la media delle conversioni reali di lead in pazienti, generate dalle nostre landing, si attesta su un altissimo 30%.

Veramente tanto, nel difficile mondo dei paid media.

Per richiedere un nostro primo videonconsulto gratuito, chiama il 333.29.22.308.

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Quindi ricorda che...
  • Un lead è un potenziale paziente, che ha visto una tua pagina online e ti ha contattato;
  • La strategia del marketing digitale che ha come scopo quello di portare nuovi lead all'attività si chiama Lead Generation;
  • Una landing page è una particolare pagina web, strutturata in maniera opportuna per generare nuovi lead;
  • Quando un utente esegue un'azione sulla tua landing page (ti chiama, ti manda un messaggio, ecc.) esegue una conversione;
  • Ottenere conversioni di qualità, di lead davvero interessati al tuo servizio sanitario, è uno degli obiettivi principali della Lead Generation;
  • Una landing page è solitamente associata ad un annuncio a pagamento su Google Ads, o a un altro servizio di paid media;
  • Landing page ben programmate, leggere e snelle, dal caricamento veloce e senza errori nel codice HTML sono premiate dal software di Machine Learning di Google;
  • Senza landing page efficaci e ben progettate, è impossibile realizzare campagne digitali funzionali ed efficaci
Articolo scritto da: Giorgio Fiorini
Giorgio Fiorini è il fondatore di Promozione Medica, l'agenzia pubblicitaria con sede a Milano che si occupa esclusivamente del marketing sanitario per medici, chirurghi ed odontoiatri.
Specializzato in Marketing Sanitario già dal 2006, anno in cui anche in Italia è sstata permessa la comunicazione sanitaria, ha da sempre avuto grande passione per la pubblicità, l'arte e la scienza, in particolar modo per la medicina e l'informazione automatica.
In Promozione Medica, è l'esperto di Search Engine Optimization, Persuasive Copywriting, Lead Generation, funneling e Search Engine Advertising.
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